报纸新闻网站为什么“不成”

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  报纸网站存在的一个问题是什么都想学,什么都想要,只要一有新的东西出来,就想学来为我所用。最后搞得网站像个大杂烩,什么都有,什么都不精。视频有、网络商务也有、广告也有,什么东西都有。大家都成为新闻门户网站,没有一点特色;到头来,什么都不会落下的。

  这个痼疾不治愈,用旧思维指导新媒体的运作,报纸网站基本上是在网站上复制报纸的内容,只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道,根本承担不起拯救报业的使命,还反倒伤及报纸的竞争力。

  报人办网,十年不成。一直到现在,报纸做网站的动因都令我费解。是为了媒介融合而融合;还是不想内容被其他门户网站无偿使用,自己开一家网站,使用自己媒体内容;还是人云亦云,看着别人都在开网站,那我也开一家。

  不过,上个世纪末,在网络媒体成气候后,办网站好像是所有传统媒体都在争先恐后做的事情,不仅仅只有报纸。还有电视办网站、广播办网站。没有谁统计过,全国到底有多少家这样的传统媒体办的网站,但从我接触到的情况看,几乎是每家传统媒体都有一家或大或小的网站。然后再共享内容,以实现资源整合的目的。似乎对于传统媒体来说,办网站就是为了整合,而不是发展、壮大。

  然而,这种整合并没有达到预期的节约并再造加强的效果。事实可以为证:这么多的网站,又有几家是能赢利的?目前鲜见有报纸办的网站在信息传播和经营方面取得突出业绩,绝大多数影响力和赢利水平都远逊于报业集团的其他子媒体,也看不到实现自我发展的前景。报业集团在网站方面的产出远不能和投入相对应。南方网是全国十大网站,规模不可谓不大,南方日报传媒集团是其大股东,办的报纸办一个成功一个;但是据公开报道,一直到现在,南方网投资了差不多1个亿,现在都没有办法盈利。

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